北京时间16日凌晨，实力强大的法国队在世界杯决赛中以4:2的比分战胜克罗地亚，捧得法国历史上第二座世界杯，重演了20年前的辉煌。

华帝股份今年3月签约法国国家足球队，成为其官方赞助商，并在世界杯期间开展了“法国队夺冠，华帝退全款”活动，承诺法国队如果能够拿下世界杯冠军，购买华帝“夺冠套餐”指定产品的消费者将获得全额退款。

世界杯前夕，为了支持法国队并迎接618，华帝在报纸上刊发了公司所作的决定:若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时（后延长至7月3日22时）期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

7月16日凌晨，华帝股份有限公司（华帝股份，002035）官方微信服务号宣布，正如之前承诺:法国队夺冠，华帝退全款。

华帝也是说到做到，决赛尚未结束，官方就公布了退全款的完整流程，并在比赛结束后立即启动。

退全款条件：1、订单付款时间为2018年6月1日零点到7月3日22点期间。2、发票开出时间为2018年6月1日零点到7月4日24点期间。3、确认购买了华帝线上官方授权店铺的“夺冠套餐”，包括烟灶套餐、热水器、洗碗机。

具体时间流程为:7月16-24日，符合条件的消费者向华帝反馈相关资料，7月17-31日华帝进行审核，7月20日至8月1日退全款，8月2-6日后续处理。其中，6月1-30日活动期间，同一用户ID限两套同型号产品参与活动，7月1-3日活动延长期间的仅限一套。

根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案，若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。这笔货款的总金额不会超过7900万元。此前的7月4日，华帝股份曾披露，“根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为5000万元，‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。”

根据华帝股份的公告，一旦法国队夺冠，华帝股份经销商及总公司将承担的费用共计不超过7900万元。这波退款华帝能否承受得起？华帝品牌公关梅某此前算了一笔账：“夺冠套餐按4000元一套计算，以往华帝销售产品套餐，最高峰单套销量达到2万套，世界杯促销我们再乘以1.5倍，按3万套计，如果法国最终夺冠，退款总额1.2亿多元，而这个费用在以往华帝的全国大促销活动中是非常正常和合理的一个金额，无论华帝还是广大的经销商，都有足够的实力可以承担这个促销计划，实际成本完全可控。”

公告显示，2017年，华帝股份实现营业收入57.31亿元，同比增长30.39%;净利润5.10亿元，同比增长55.60%。

即使退全款，华帝这波也不亏。华帝不仅在世界杯期间成功引发全民“刷屏”，在天猫618当天，华帝转化率位居大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅525%。

据了解，华帝拥有120家一级经销商，总部和经销商将一起承担这次的营销费用。也就是说，不到7900万元，华帝就买下了世界杯“最佳广告位”。

海信作为2018年FIFA世界杯官方赞助商，费用约在十亿元人民币。而优酷、咪咕等与世界杯相关的企业，花费也大都在10亿元人民币以上。